2016年,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶消費(fèi)行為呈現(xiàn)快速變革,互聯(lián)網(wǎng)銷售行業(yè)憑借技術(shù)創(chuàng)新和用戶需求多樣化,成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。本報(bào)告基于360智庫(kù)數(shù)據(jù),從用戶特征、消費(fèi)習(xí)慣、平臺(tái)偏好及未來(lái)趨勢(shì)四方面展開分析。
一、用戶特征:年輕化與地域擴(kuò)展并存
2016年,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶以18-35歲年輕人為主,占總消費(fèi)群體的65%以上。他們普遍具備較高教育水平,對(duì)新興科技接受度高。地域分布上,一、二線城市用戶仍是消費(fèi)主力,但三、四線及農(nóng)村地區(qū)用戶增速顯著,同比增長(zhǎng)超40%,顯示出互聯(lián)網(wǎng)銷售市場(chǎng)的下沉潛力。
二、消費(fèi)習(xí)慣:移動(dòng)化與個(gè)性化主導(dǎo)
移動(dòng)端成為主要消費(fèi)渠道,超過70%的交易通過智能手機(jī)完成。用戶購(gòu)物頻率增加,平均每月在線購(gòu)物3-5次,偏好便捷的支付方式如支付寶和微信支付。同時(shí),個(gè)性化需求上升,用戶更注重產(chǎn)品定制、評(píng)論和社交推薦,影響購(gòu)買決策的因素中,口碑和用戶評(píng)價(jià)占比達(dá)55%。
三、平臺(tái)偏好:多元化與垂直化發(fā)展
綜合電商平臺(tái)如淘寶、京東占據(jù)主導(dǎo)地位,但垂直領(lǐng)域平臺(tái)(如唯品會(huì)、小紅書)快速增長(zhǎng),滿足用戶細(xì)分需求。社交電商開始興起,微信朋友圈和微博成為重要營(yíng)銷渠道。數(shù)據(jù)顯示,2016年通過社交平臺(tái)觸發(fā)的銷售轉(zhuǎn)化率同比增長(zhǎng)25%,凸顯內(nèi)容營(yíng)銷的重要性。
四、未來(lái)趨勢(shì):智能化與體驗(yàn)升級(jí)
人工智能和大數(shù)據(jù)將深度融入互聯(lián)網(wǎng)銷售,推動(dòng)個(gè)性化推薦和精準(zhǔn)營(yíng)銷。消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物體驗(yàn)要求更高,虛擬試衣、AR/VR技術(shù)應(yīng)用有望成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。綠色消費(fèi)和跨境購(gòu)物將擴(kuò)大,預(yù)計(jì)到2020年,互聯(lián)網(wǎng)銷售市場(chǎng)規(guī)模將保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。
2016年是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)銷售的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn),用戶行為從“價(jià)格驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值驅(qū)動(dòng)”,企業(yè)需注重用戶體驗(yàn)和技術(shù)創(chuàng)新,以抓住市場(chǎng)機(jī)遇。本報(bào)告為行業(yè)從業(yè)者提供參考,助力制定有效策略。